Budapest. Get Engaged!
Budapest, January 25, 2010
Tisztelet a fogyasztóknak!
A Weinhaus Kft. a Dankó design felfrissítése céljából kereste fel a Corvus Design Reklámügynökséget. Az együttműködés során az ügynökség javaslatára felmerült a borok újrapozícionálásának igénye, ami új termékszerkezet létrehozásával párosult. A hangulathoz köthető Weinhaus produktumok és azok imidzse méltán váltak társalgási témává a borszakma nagyjaival fémjelzett VinCE rendezvényen.
A Weinhaus azon széles fogyasztói rétegek igényeit törekszik kielégíteni, amelyek inkább az alacsonyabb árfekvésű borokat preferálják. Céljai közé tartozik, hogy borainak megjelenése tükrözze a minőség, a lendületes fejlődés, a vevői célcsoportok bővítése irányában tett erőfeszítéseket és eredményeket. Ezen célkitűzésekhez a Corvus szükségesnek ítélte új Weinhaus arculat készítését, mivel a tiszta, könnyen visszaidézhető képvilág immateriális tőkeértékkel bír, ráadásul az üzenet célba jutását is megkönnyíti.
A Corvus a Weinhaus borainak újrapozícionáláshoz a négydimenziós márkaélmény modellt alkalmazta. A Weinhaus az új arculattal a márka megújulását fejezi ki. A vonzóbb design gondolkodásmódbeli többletre utal: lehet minőségi borokat termelni és értékesíteni alacsonyabb árfekvés esetén is, esztétikus csomagolásban – az alacsonyabb ár nem azonos a gyengébb minőséggel. Ezzel a hitvallással a cég a hüvelykujj-szabály ellen küzd: célja, hogy a fogyasztók képzetükben a minőséget társítsák a Weinhaus alacsonyabb árú boraihoz is. A cég vallja, hogy a kevésbé fizetőképes fogyasztói kört is magas színvonalon kell kiszolgálni, hiszen a vásárlók igényeinek szem előtt tartásával a fogyasztói elégedettség és a vállalat hatékonyság is exponenciálisan javítható. A megújult csomagolás olyan meghitt pillanatokat fest le, mint például a tánc, a Balaton vize, a hullámokon ringatózó csónak és a szüret. Az üzenet a hangulatban és a borban rejlő vissza nem térő alkalmakat ragadja meg: “nincs két azonos hangulat, nincs két azonos bor. De minden egyes hangulat összeköthető, illetve megélhető egy, a pillanatnyi hangulathoz köthető borral.”
A név, az üzenet és a képi világ összekapcsolása együttesen kommunikálja a különböző hangulatokban rejlő egyediséget és megismételhetetlenséget, amiről a borkultúrát legmagasabb szinten művelők a VinCE-n elismerően és tisztelettel szóltak. A Weinhaus teljes kommunikáció során az exponenciális marketing lényegiségét helyezte előtérbe, melynek célja a lojális vásárlói kör kialakítása.
Eszközei a törődés, az odafigyelés, gondoskodás, a teljes körű tájékoztatás és a párbeszéd biztosítása. A marketingkommunikációt integrált TTL-eszközrendszerrel támasztották alá, ahol az ATL-lel szemben a borfogyasztási kultúrához köthető ambient eszközöket részesítették előnyben. A trendalkotó döntéseket elfogadó Nagy Zoltán úr munkáját Szayly Annamária közgazdász segítette. A hangulat borok stratégiája V. Kecskeméti Magdolna és Rákóczi Edit stratégiai tervezők munkája, a kreatív alkotómunka és a megvalósítási feladatok a Corvus egész csapatának gyümölcse, amely során Csáfordi László és Nagy Attila grafikusművészek és Varga Ferenc kreatív igazgató kiemelkedő teljesítményt nyújtottak.
A Weinhaus az új márkaépítési rendszernek köszönhetően nem csupán mennyiségi eladása lévén lehet kiemelkedő piaci szereplő, hanem trenddiktáló pozíciót is elfoglalhat.
További információk: http://weinhaus.hu/
Magyarország madárfajainak védelmében
A Forest-Papír Kft. a hortobágyi Madárkórházzal közösen, érdekes és élményekben gazdag nyereményjátékra invitálja a családokat. A játék célja, hogy minél többen megismerjék az erdők-mezők szépségeit és az olyan magyarországi értékmentő törekvéseket, mint például a Madárkórház munkája, ezáltal felismerjék a környezettudatosság és természetvédelem jelentőségét.
A Forest-Papír Kft. örömmel vette az ötletgazda Corvus Design Reklámügynökség kezdeményezését, hiszen a papírgyártó cég a fenntartható fejlődés elkötelezett híve és fontosnak tartja, hogy a következő generáció élhető környezetben nőhessen fel. E cél érdekében küldetésének tekinti a háztartás-higiéniai papírtermékek környezettudatos technológiával való előállítását. A folyamatos termékfejlesztésen túl a fogyasztói visszajelzésekre is figyelmet fordít és ezek tükrében tökéletesíti kínálatát.
Innovatív üzletpolitikára vall, hogy nemcsak a vásárlók véleményére ad, hanem szívesen fogadja a stratégiai fejlesztésekre vonatkozó javaslatokat. A Forest játékával azon meggyőződését fejezi ki, hogy termékeivel a mindennapi használaton túl értékeket is közvetít, melyek összetartják a családokat és ismeretterjesztő funkciót töltenek be.
A Forest a játékszabályok megalkotásánál arra is ügyelt, hogy a kisebb létszámú iskolák is egyenlő eséllyel induljanak a nyereményekért folytatott küzdelemben. A cég tíz darab negyven-negyven fős általános iskolai kiránduláson biztosít helyet a hortobágyi Madárkórháznál tett látogatási programon. Az öt legmagasabb pontszámot elért iskola diákjai mellett a sorsoláson a kevesebb lélekszámú oktatási intézmények is bízhatnak a sikerben.
A Forest társadalmi felelősségvállalása nemcsak a gyermekek állatvilág iránti érdeklődésének a felkeltéséhez járul hozzá, hanem a madarak megmentésének fontosságára is felhívja a figyelmet.
A Corvus Design Reklámügynökség a stratégiai, kreatív, jogi, operatív és művészi teendőket látta el az együttműködés során.
További információk:
KIK VAGYUNK?
Vizuális, nyelvi, stratégiai és üzleti szakemberek. Szenvedélyes alkotók, a munka megszállottjai, akik az ügynökség falain kívüli világot is látják. Tovább
HOGYAN ALKOTUNK?
Minôségi kompromisszumok nélküli, ötletközpontú kommunikációs modulrendszerben dolgozunk az ellenôrizhetô és garantált eredményekért. Tovább
MIT ÉRTÜNK EL?
Eredményeinket hosszú távú befektetésnek tekintjük, amely folyamatosan újabb eredményekre inspirál bennünket, ügyfeleinknek pedig egyfajta garanciát nyújt. Tovább
MIÉRT PONT MI?
Az üzleti és szakmai érvek mellett emberi okokból is érdemes velünk dolgoznia. Ismerje meg jellegzetes módszereinket, munkafolyamatainkat és kollégáinkat! Tovább
