GY.I.K.

Mi a brief?

A reklámkampány specifikációját tartalmazó dokumentum, amelyben a hirdető meghatározza:

• a reklám célját,
• a rendelkezésre álló költségvetést,
• a reklámeszközöket,
• a célcsoportot,
• valamint a kampány idôtartamát.

Igen szűken, ügymeneti szempontokból értelmezve: eligazítás. Azonban a brief és a briefing folyamata ennél jóval összetettebb és fontosabb:

• az ügyfél
• és az ügynökség közti

gördülékeny és hatékony együttmûköds kulcsa a jó brief.

Egyik fő feladata, hogy a marketing és kommunikációs célok figyelembevételével informálja és stimulálja az ügynökséget a megfelelő kommunikációs terv kidolgozása érdekében.

A másik, hogy a benne található információk (a termék/szolgáltatás leírása, a projekt meghatározása, büdzsé, felelősök) kiindulási pontját képezik a munkafolyamat tervezésének.

A harmadik, hogy kész munkával kapcsolatosan a megbízó-megbízott között felmerülő esetleges szakmai nézetkülönbségek rendezésének objektív dokumentuma legyen.